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在整个户外圈，始祖鸟是为数不多的大善人。
真的，虽然大家现在都喜欢嘲讽买始祖鸟的人傻钱多不够硬核，但所有户外牌子都要感谢始祖鸟。
它火了，受益的是所有的户外服饰牌子，所有冲锋衣牌子。
这甚至让人觉得商业上也有点真情，而不是半夜提着开水去浇对方发财树了。
为什么要感谢始祖鸟？
道理很简单，啥都没变，但调性变了，大众心智变了。
这个品类变潮了，变贵了，变时尚单品了。
以前都是功能性产品，现在是时尚产品。
时尚你懂吗？就是贵的没道理。
而这一切，都是始祖鸟开的头。
始祖鸟不是突然变贵，而是一直都贵，我上学时候就逛过始祖鸟，逛了一圈不好意思空手离开，硬着头皮买了个环保袋。
太贵了，太贵了。
现在看见一个人穿鸟，默认就跟背个爱马仕，差不多了。
真跟爱马仕差不多了，谁能想到你只是买个冲锋衣还需要配货呢。
谁能想到你只是买个抓绒，门店还设个一米栏限制人流了。
坏了，冲锋衣真成奢侈品了。
穿硬壳冲锋衣上班，有面儿了。
心动了，一看价格，刚动的心又碎了。
价格相对友好的小众牌子啥都没干，销量蹭蹭蹭地就上去了。
montbell，就这么水灵灵地冒出去了。
要比历史，人家老字号。
成立时间比始祖鸟还早个几十年。
要比故事，人创始人就是著名的探险家。
要比专业，人montbell这牌子不只是专业做户外的，甚至是专业做登山的。
唯一缺的，就是让别人知道，以及能接受这个价格。
而这一切，都被始祖鸟解决了。
大家和鸟比，都充满了性价比。
鸟哥，外面人多，等人走了给你再磕几个响的。
真的，户外品牌真的要感谢始祖鸟的定价。
人人都知道始祖鸟贵，都认识它那logo。
正的，仿的，街上到处都是了。
上个厕所，四个蹲位，出来三个鸟。
别人还会问你，兄弟你这高仿比我的真啊，给个链接啊。
撞衫真不可怕，穿得更丑也不可怕，可怕的是啥呢？
我花了钱，还没装成。
最可怕的是，这钱还不算是小数。
那想要装的人就得另找一个目标了。
想要低调的客群也不想穿始祖鸟了。
你穿着始祖鸟的t恤上班，领导也要揶揄你两句，小李周末又要去爬雪山啊。
深藏功与名，是最高级的装。
但深藏功与名的前提是，藏得深。
广东人更喜欢买凌志而不是bba，就是因为凌志更低调。
是那种他无意间露出那个logo的时候，别人会好奇地查一下这是啥牌子，然后发出：哇哦。
这个时候，montbell的生态位就体现出来了。
它太低调了。
徒步爬野山，别人看你一眼logo，觉得你高深莫测，不知深浅。
老炮认识，知道是专业牌子，也不会觉得你是个新兵蛋子。
嚯，这人不可小觑，说不定人爬过慕士塔格。
关键是，价格合适啊。
祖鸟不仅仅提高了这个品类的调性，还把对户外服装的心理价格给拉高了。
在始祖鸟前，你觉得一件硬壳的goretex面料的羽绒夹克得多少钱呢？
两千？三千？
我鸟哥，不，鸟爷，把这个价格搞到了七八千，甚至上万。
那这个价格以下，就好卖了。
三千都已经算你节俭了。
这个时候你再看一下montbell，一千多。
这都不是实在了，而是廉价了。
很多人去montbell一口气买好几件，觉得买多赚多。
这种心理完全就是鸟爷给的。
性价比，不是自己搞来的，是鸟爷送过来的。
装是刚需，既然能用更便宜的就装了，何必买贵的呢。
没有始祖鸟，montbell也卖得好。
但有了始祖鸟，montbell卖得就更好了。
谢谢鸟爷，谢谢鸟也。
千言万语汇成一句话。
montbell爱惨了始祖鸟。
